Como Funciona o Algoritmo do Instagram?

Publicado em 9th May, 2025. Última atualização em 23rd Jul, 2025.

TL;DR (Versão Curta)

O algoritmo é o que determina quais posts são mostrados e quais não são.
O algoritmo se baseia no engajamento, no que você interagiu antes, localização, demografia e alguns outros fatores.
Aumente sua visibilidade no algoritmo comprando engajamento para ter uma vantagem, postando regularmente ao longo do tempo e incentivando interações.

Todos nós já passamos por isso. Se você é um criador no Instagram, provavelmente já se perguntou: "Por que esse post não deu certo?" ou "Como aquele viralizou?" A resposta geralmente está em como o algoritmo do Instagram funciona.

O algoritmo pode parecer misterioso, até frustrante, mas não está contra você. Na verdade, ele foi projetado para ajudar os usuários a encontrarem conteúdo que vão adorar. Se você entender como ele funciona, pode usá-lo a seu favor, aumentar seu alcance e construir um engajamento mais profundo. Para garantir que você pode criar conteúdo que seja amado pelo seu público e pelo algoritmo, temos um guia prático. Vamos lá.

O Que É o Algoritmo do Instagram e Como Funciona?

O algoritmo do Instagram não é um sistema único - é um conjunto de múltiplos algoritmos, cada um adaptado a uma parte específica do app: Feed, Stories, Reels, Explorar e Busca. Cada uma dessas áreas classifica o conteúdo de forma diferente, dependendo do comportamento e da intenção dos usuários.

O objetivo do Instagram é simples: mostrar aos usuários o que é mais provável que eles interajam, com base no que fizeram no passado. O algoritmo funciona alimentando os usuários com mais do que eles interagem e menos do que eles não interagem, para manter os usuários no app por mais tempo. Ninguém sabe a fórmula exata, mas o engajamento é o que mais pesa, assim como localização e demografia.

O Que Te Impulsiona no Algoritmo?

Aqui estão algumas coisas que dão um impulso ao seu conteúdo:

✅ Alto Engajamento (Especialmente Salvos e Compartilhamentos)

O Instagram vê isso como fortes indicadores de valor. Quanto mais pessoas salvam ou compartilham, mais provável é que o Instagram mostre seu post para outras pessoas.

✅ Consistência ao Longo do Tempo

Postar regularmente, mesmo que seja apenas 2–3 vezes por semana, ajuda você a estar na mente das pessoas (e no topo do Feed). Isso também dá ao Instagram mais dados para trabalhar.

✅ Interações Significativas

Incentivar respostas, comentários ou DMs diz ao Instagram que você está construindo comunidade — e isso é recompensado.

✅ Conteúdo Original

Conteúdo único criado no app (ou pelo menos não marcado de outra plataforma) é preferido.

O Que Te Prejudica no Algoritmo?

Essas coisas podem reduzir sua visibilidade:

⚠️ Queda de Engajamento

Se as pessoas pararem de interagir com seu conteúdo, o Instagram presume que não é relevante e mostra para menos pessoas.

⚠️ Conteúdo Repostado

Especialmente se for de outro app com marcas d'água (por exemplo, TikTok). O Instagram já declarou que prioriza menos conteúdo reciclado.

⚠️ Táticas de Clickbait ou Spam

Posts como “Dê like para parte 2” ou “Marque 3 amigos” podem sair pela culatra se forem excessivamente usados. O algoritmo detecta esse tipo de isca de engajamento e pode prejudicar seu alcance.

⚠️ Shadowbanning (ou Visibilidade Limitada)

Isso pode ocorrer se você violar as diretrizes da comunidade (por exemplo, usar hashtags proibidas, postar desinformação ou receber muitos relatos). Não existe um rótulo oficial de “shadowban”, mas seu conteúdo pode parar de aparecer silenciosamente no Explorar ou em hashtags.

Perguntas Frequentes

Como ser notado pelo algoritmo do Instagram?

Para ser notado pelo algoritmo do Instagram, os criadores precisam se concentrar em produzir conteúdo que gere engajamento significativo. O algoritmo é projetado para destacar posts que as pessoas acham valiosos, então presta muita atenção em como os usuários interagem com seu conteúdo.

Isso inclui likes e comentários, mas também sinais de engajamento mais profundos como salvamentos, compartilhamentos, visitas ao perfil e mensagens diretas. Quanto mais um post incentivar essas interações, mais provável é que seja recomendado ou mostrado para um público mais amplo. Você pode comprar engajamento para ter uma vantagem, mas outros métodos incluem postar consistentemente, incentivar comentários usando suas legendas e trabalhar dentro do seu nicho.

Como o Instagram decide o que mostrar para você?

O Instagram decide o que mostrar a você com base em um conjunto de algoritmos que operam em diferentes partes do app, incluindo Feed, Stories, Explorar, Reels e Busca. Cada área funciona um pouco diferente, mas todas entregam conteúdo que corresponde aos seus interesses, analisando seu comportamento e prevendo o que você é mais provável de interagir, com base no que você interagiu no passado. Tudo faz sentido quando você lembra que o Instagram tenta manter seus usuários rolando por tanto tempo quanto possível.

No seu Feed e nas Stories, o algoritmo prioriza posts de pessoas com quem você construiu um relacionamento, seja através de likes frequentes, comentários, DMs ou visitas ao perfil. Ele também olha para a recência do conteúdo e como ele se assemelha aos tipos de posts que você normalmente gosta. O objetivo aqui é manter a relevância e a conexão com as pessoas e contas que você mais se importa.

Na página Explorar, as coisas funcionam um pouco diferente. Aqui, o Instagram apresenta conteúdo de contas que você não segue, baseando suas sugestões nos tipos de posts que você interagiu recentemente. Se você tem interagido com contas de fotografia, por exemplo, você provavelmente verá mais conteúdo criativo ou visual de criadores semelhantes na Explorar.

Se você quer fazer sucesso no Instagram e ser notado, precisará trabalhar com o Instagram. Você pode começar comprando engajamento - isso mostra ao algoritmo que você está recebendo likes e visualizações, o que, por sua vez, garante que o algoritmo promoverá seu conteúdo.