Como Funciona o Algoritmo do Instagram?

Postado em 9th May, 2025.

TL;DR (A Versão Resumida)

O algoritmo determina quais postagens são mostradas aos usuários e quais não são.
O algoritmo baseia o que mostra em interações, no que você já interagiu antes, localização, demografia e alguns outros fatores.
Acelere no algoritmo comprando engajamento para uma vantagem inicial, postando com consistência ao longo do tempo e incentivando interações.

Todos já passamos por isso. Se você é um criador no Instagram, provavelmente já se perguntou: “Por que essa postagem não teve sucesso?” ou “Como aquela se tornou viral?” A resposta geralmente está em como o algoritmo do Instagram funciona.

O algoritmo pode parecer misterioso, até frustrante, mas não está contra você. Na verdade, ele é projetado para ajudar os usuários a encontrar conteúdo que amam. Se você entender como ele funciona, pode usá-lo a seu favor, aumentar seu alcance e construir um engajamento mais profundo. Para garantir que você possa criar conteúdo que seja amado pelo seu público e pelo algoritmo, temos um guia prático. Vamos lá.

O Que É o Algoritmo do Instagram e Como Funciona?

O algoritmo do Instagram não é um sistema único - é um conjunto de vários algoritmos, cada um adaptado a uma parte específica do aplicativo: o Feed, Stories, Reels, Explorar e Pesquisa. Cada uma dessas áreas classifica o conteúdo de forma diferente, dependendo do comportamento e da intenção do usuário.

O objetivo do Instagram é simples: mostrar aos usuários o que eles provavelmente irão interagir, com base no que fizeram no passado. O algoritmo funciona alimentando os usuários com mais do que eles interagem e menos do que não interagem, para manter os usuários no aplicativo por mais tempo. Ninguém sabe a fórmula exata, mas o engajamento tem o maior papel, assim como a localização e a demografia.

O Que Te Impulsiona no Algoritmo?

Aqui estão algumas coisas que dão um impulso ao seu conteúdo:

✅ Alto Engajamento (Especialmente Salvos e Compartilhados)

O Instagram vê isso como fortes indicadores de valor. Quanto mais pessoas salvam ou compartilham, mais provável é que o Instagram mostre sua postagem para outras pessoas.

✅ Consistência ao Longo do Tempo

Postar regularmente, mesmo que seja apenas 2–3 vezes por semana, ajuda você a se manter na mente das pessoas (e no topo do Feed). Isso também dá ao Instagram mais dados para trabalhar.

✅ Interações Significativas

Incentivar respostas, comentários ou DMs diz ao Instagram que você está construindo uma comunidade — e ele recompensa isso.

✅ Conteúdo Original

Conteúdo único criado no aplicativo (ou pelo menos não marcado de outra plataforma) é preferido.

O Que Te Prejudica no Algoritmo?

Essas coisas podem reduzir sua visibilidade:

⚠️ Queda de Engajamento

Se as pessoas param de interagir com seu conteúdo, o Instagram assume que não é relevante e mostra para menos pessoas.

⚠️ Conteúdo Repostado

Especialmente se for de outro aplicativo com marcas d'água (por exemplo, TikTok). O Instagram declarou abertamente que prioriza menos conteúdo reciclado.

⚠️ Táticas de Engajamento Manipulativas ou Spam

Posts como “Curta para parte 2” ou “Marque 3 amigos” podem trazer resultados negativos se usados em excesso. O algoritmo detecta iscas de engajamento e pode limitar seu alcance.

⚠️ Shadowbanning (ou Visibilidade Limitada)

Isso pode acontecer se você violar diretrizes da comunidade (por exemplo, usar hashtags banidas, postar desinformação ou receber muitas denúncias). Não existe um rótulo oficial de “shadowban”, mas seu conteúdo pode parar silenciosamente de aparecer nas páginas de Explorar ou hashtags.

Perguntas Frequentes

Como ser notado pelo algoritmo do Instagram?

Para ser notado pelo algoritmo do Instagram, os criadores precisam se concentrar em produzir conteúdo que gere engajamento significativo. O algoritmo é projetado para mostrar postagens que as pessoas consideram valiosas, então ele presta muita atenção a como os usuários interagem com seu conteúdo.

Isso inclui curtidas e comentários, mas também sinais de engajamento mais profundos, como salvamentos, compartilhamentos, visitas ao perfil e mensagens diretas. Quanto mais uma postagem incentivar essas interações, mais provável é que ela seja recomendada ou mostrada de forma mais ampla. Você pode comprar engajamento para acelerar, mas outras maneiras incluem postar com consistência, incentivar comentários usando suas legendas e trabalhar dentro do seu nicho.

Como o Instagram decide o que mostrar para você?

O Instagram decide o que mostrar com base em um conjunto de algoritmos que operam em diferentes partes do aplicativo, incluindo o Feed, Stories, Explorar, Reels e Pesquisa. Cada área funciona de forma um pouco diferente, mas todas entregam conteúdo que combina com seus interesses, analisando seu comportamento e prevendo com o que você é mais provável de interagir, com base no que você interagiu no passado. Tudo faz sentido quando você lembra que o Instagram tenta manter seus usuários rolando pelo máximo de tempo possível.

No seu Feed e Stories, o algoritmo prioriza postagens de pessoas com quem você construiu um relacionamento, seja através de curtidas frequentes, comentários, DMs ou visitas ao perfil. Ele também analisa a recência do conteúdo e o quão semelhante é ao tipo de postagens que você normalmente gosta. O objetivo aqui é manter a relevância e a conexão com as pessoas e contas que você mais valoriza.

Na página de Explorar, as coisas funcionam de maneira um pouco diferente. Aqui, o Instagram mostra conteúdo de contas que você não segue, baseando suas sugestões nos tipos de postagens com os quais você interagiu recentemente. Se você tem interagido com contas de fotografia, por exemplo, provavelmente verá mais conteúdo criativo ou visual de criadores semelhantes no Explorar.

Se você quer brilhar no Instagram e ser notado, precisará trabalhar com o Instagram. Você pode começar comprando engajamento - isso mostra ao algoritmo que você está recebendo curtidas e visualizações, o que, por sua vez, garante que o algoritmo promoverá seu conteúdo.