Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

Publié le 9th May, 2025. Dernière mise à jour le 23rd Jul, 2025.

TL;DR (Version courte)

L'algorithme détermine quels posts sont montrés ou non aux utilisateurs.
L'algorithme base le contenu qu'il affiche sur l'engagement, ce avec quoi vous avez interagi précédemment, la localisation, la démographie et quelques autres facteurs.
Obtenez un coup de pouce dans l'algorithme en achetant de l'engagement pour un coup d'envoi, en publiant régulièrement dans le temps, et en encourageant les interactions.

Nous avons tous été là. Si vous êtes créateur sur Instagram, vous vous êtes probablement demandé : "Pourquoi ce post a-t-il échoué ?" ou "Comment celui-là est-il devenu viral ?" La réponse se trouve souvent dans le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram.

L'algorithme peut sembler mystérieux, même frustrant, mais il n'est pas là pour vous nuire. En fait, il est conçu pour aider les utilisateurs à trouver du contenu qu’ils vont aimer. Si vous comprenez comment il fonctionne, vous pouvez l'utiliser à votre avantage, augmenter votre portée et créer un engagement plus profond. Pour vous assurer de pouvoir créer du contenu qui est aimé par votre audience et l'algorithme, nous avons un guide pratique. Allons-y.

Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram et comment fonctionne-t-il ?

L'algorithme d'Instagram n'est pas un système unique - c'est un ensemble de plusieurs algorithmes, chacun adapté à une partie spécifique de l'application : le Fil d'actualité, les Stories, les Reels, Explorer et la Recherche. Chacune de ces zones classe le contenu différemment, en fonction du comportement et de l'intention des utilisateurs.

L'objectif d'Instagram est simple : montrer aux utilisateurs ce avec quoi ils sont le plus susceptibles d'interagir, basé sur ce qu'ils ont fait dans le passé. L'algorithme fonctionne en alimentant les utilisateurs avec plus de ce avec quoi ils interagissent et moins de ce avec quoi ils n'interagissent pas, afin de garder les utilisateurs sur l'application plus longtemps. Personne ne connaît la formule exacte, mais l'engagement joue le plus grand rôle, ainsi que la localisation et la démographie.

Qu'est-ce qui vous booste dans l'algorithme ?

Voici quelques éléments qui donnent un coup de pouce à votre contenu :

✅ Engagement élevé (surtout les sauvegardes et les partages)

Instagram considère cela comme des indicateurs forts de valeur. Plus de personnes sauvegardent ou partagent, plus Instagram est susceptible de montrer votre post à d'autres.

✅ Cohérence dans le temps

Publier régulièrement, même si c'est juste 2 à 3 fois par semaine, aide à rester dans les esprits (et en haut du Fil). Cela donne aussi à Instagram plus de données à traiter.

✅ Interactions significatives

Encourager des réponses, des commentaires ou des messages directs montre à Instagram que vous construisez une communauté - et cela est récompensé.

✅ Contenu original

Le contenu unique créé dans l'application (ou du moins pas marqué d'un autre platforme) est préféré.

Qu'est-ce qui vous nuit dans l'algorithme ?

Ces éléments peuvent réduire votre visibilité :

⚠️ Chute de l'engagement

Si les gens arrêtent d'interagir avec votre contenu, Instagram suppose qu'il n'est pas pertinent et le montre à moins de personnes.

⚠️ Contenu republié

Surtout s'il provient d'une autre application avec des marques (ex. : TikTok). Instagram a clairement indiqué qu'il dépriorise le contenu recyclé.

⚠️ Tactiques de type baiting ou spammy

"Like pour la partie 2" ou "Taguez 3 amis" peuvent avoir un effet inverse s'ils sont trop utilisés. L'algorithme détecte le baiting d'engagement et peut limiter votre portée.

⚠️ Shadowbanning (ou visibilité limitée)

Cela peut arriver si vous enfreignez les directives de la communauté (ex. : utiliser des hashtags interdits, publier des fausses informations, ou déclencher trop de signalements). Il n'y a pas de label officiel de "shadowban", mais votre contenu peut cesser d'apparaître discrètement sur Explorer ou dans les hashtags.

Questions fréquentes

Comment être remarqué par l'algorithme d'Instagram ?

Pour être remarqué par l'algorithme d'Instagram, les créateurs doivent se concentrer sur la production de contenu qui génère un engagement significatif. L'algorithme est conçu pour mettre en avant les posts que les gens trouvent précieux, donc il fait bien attention à la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Cela inclut les likes et les commentaires, mais aussi des signaux d'engagement plus profonds comme les sauvegardes, les partages, les visites de profil et les messages directs. Plus un post encourage ces interactions, plus il est susceptible d'être recommandé ou montré plus largement. Vous pouvez acheter de l'engagement pour un coup d'envoi, mais d'autres méthodes incluent la publication régulière, l'encouragement des commentaires avec vos légendes, et travailler dans votre niche.

Comment Instagram décide-t-il ce qu'il vous montre ?

Instagram décide ce qu'il vous montre en se basant sur un ensemble d'algorithmes qui opèrent à travers différentes parties de l'application, y compris le Fil d'actualité, les Stories, Explorer, les Reels et la Recherche. Chaque domaine fonctionne un peu différemment, mais tous livrent du contenu qui correspond à vos intérêts en analysant votre comportement et en prédisant avec quoi vous êtes le plus susceptible d'interagir, basé sur ce avec quoi vous avez interagi dans le passé. Tout cela a du sens quand on se rappelle qu'Instagram essaie de garder ses utilisateurs à faire défiler pendant le plus longtemps possible.

Dans votre Fil d'actualité et vos Stories, l'algorithme priorise les posts des personnes avec qui vous avez construit une relation, que ce soit par des likes fréquents, des commentaires, des messages directs ou des visites de profil. Il prend aussi en compte la fraîcheur du contenu, et à quel point il est similaire aux types de posts que vous aimez normalement. L'objectif ici est de maintenir la pertinence et la connexion avec les personnes et les comptes qui vous importent le plus.

Sur la page Explorer, les choses fonctionnent un peu différemment. Ici, Instagram met en avant le contenu d'accounts que vous ne suivez pas, en basant ses suggestions sur les types de posts avec lesquels vous avez interagi récemment. Si vous avez interagi avec des comptes de photographie, par exemple, vous verrez probablement plus de contenu créatif ou visuel d'autres créateurs similaires sur Explorer.

Si vous souhaitez réussir sur Instagram et être remarqué, vous devrez travailler avec Instagram. Vous pouvez commencer par acheter de l'engagement - cela montre à l'algorithme que vous recevez des likes et des vues, ce qui, à son tour, garantit que l'algorithme va promouvoir votre contenu.