Hvordan fungerer Instagram-algoritmen?

Lagt ut den 9th May, 2025.

TL;DR (Kortversjonen)

Algoritmen bestemmer hvilke innlegg som vises til brukerne.
Algoritmen baserer hva innhold den viser på engasjement, hva du har interagert med tidligere, beliggenhet, demografi, og noen andre faktorer.
Få et løft i algoritmen ved å kjøpe engasjement for en start, poste jevnlig over tid, og oppfordre til interaksjoner.

Vi har alle vært der. Hvis du er en skaper på Instagram, har du sannsynligvis tenkt: “Hvorfor floppa dette innlegget?” eller “Hvordan ble det innlegget virus?” Svaret ligger ofte i hvordan Instagram-algoritmen fungerer.

Algoritmen kan virke mystisk, til og med frustrerende, men den er ikke ute etter å bli. Faktisk er den designet for å hjelpe brukere med å finne innhold de vil elske. Hvis du forstår hvordan den fungerer, kan du bruke den til din fordel, øke rekkevidden din, og bygge dypere engasjement. For å sikre at du kan lage innhold som publikum ditt og algoritmen liker, har vi en nyttig guide. La oss begynne.

Hva er Instagram-algoritmen og hvordan fungerer den?

Instagram-algoritmen er ikke ett enkelt system - det er et sett av flere algoritmer, hver tilpasset en spesifikk del av appen: Feed, Stories, Reels, Explore, og Søk. Hver av disse områdene rangerer innhold forskjellig, avhengig av brukerens atferd og intensjon.

Instagram sitt mål er enkelt: å vise brukerne hva de mest sannsynlig vil engasjere seg med, basert på hva de har gjort tidligere. Algoritmen fungerer ved å gi brukerne mer av det de interagerer med og mindre av det de ikke interagerer med, for å holde brukerne på appen lenger. Ingen vet den eksakte formelen, men engasjement spiller den største rollen, i tillegg til beliggenhet og demografi.

Hva gir deg mer synlighet i algoritmen?

Her er noen ting som gir innholdet ditt et løft:

✅ Høyt engasjement (spesielt lagrings- og delingsfunksjoner)

Instagram ser på disse som sterke indikatorer på verdi. Jo mer folk lagrer eller deler, desto mer sannsynlig er det at Instagram viser innlegget ditt til andre.

✅ Konsistens over tid

Å poste regelmessig, selv om det bare er 2–3 ganger i uken, hjelper deg å bli husket (og når å toppe feeden). Det gir også Instagram mer data å jobbe med.

✅ Meningsfulle interaksjoner

Å oppfordre til svar, kommentarer, eller DM-er forteller Instagram at du bygger et fellesskap — og det belønner det.

✅ Originalt innhold

Unikt innhold som er laget i appen (eller i det minste ikke vannmerket fra en annen plattform) foretrekkes.

Hva skader deg i algoritmen?

Disse tingene kan redusere synligheten din:

⚠️ Fallet i engasjement

Hvis folk slutter å interagere med innholdet ditt, antar Instagram at det ikke er relevant, og viser det til færre folk.

⚠️ Gjenpostet innhold

Spesielt hvis det kommer fra en annen app med vannmerker (f.eks. TikTok). Instagram har åpent uttalt at det nedprioriterer gjenbrukt innhold.

⚠️ Engasjement-baiting eller spamete taktikker

“Like for del 2” eller “Tag 3 venner” innlegg kan slå tilbake hvis de brukes for mye. Algoritmen oppdager engasjement-bait og kan redusere rekkevidden din.

⚠️ Shadowbanning (eller begrenset synlighet)

Dette kan skje hvis du bryter fellesskapsretningslinjene (f.eks. bruke forbudte hashtags, poste feilinformasjon, eller utløse for mange rapporter). Det finnes ingen offisiell “shadowban”-merkelapp, men innholdet ditt kan stille slutte å vises i Explore eller under hashtags.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan bli plukket opp av Instagram-algoritmen?

For å bli plukket opp av Instagram-algoritmen, må skapere fokusere på å lage innhold som genererer meningsfullt engasjement. Algoritmen er designet for å fremheve innlegg som folk finner verdifulle, så den betaler nær oppmerksomhet til hvordan brukere interagerer med innholdet ditt.

Dette inkluderer likes og kommentarer, men også dypere engasjementsignaler som lagring, deling, profilbesøk, og direkte meldinger. Jo mer et innlegg oppfordrer til disse interaksjonene, jo mer sannsynlig er det at det blir anbefalt eller vist bredere. Du kan kjøpe engasjement for en start, men andre metoder inkluderer å poste jevnlig, oppfordre til kommentarer ved å bruke bildetekstene dine, og jobbe innenfor nisjen din.

Hvordan bestemmer Instagram hva du skal se?

Instagram bestemmer hva du skal se basert på et sett med algoritmer som opererer på forskjellige deler av appen, inkludert Feed, Stories, Explore, Reels, og Søk. Hver område fungerer litt forskjellig, men alle leverer innhold som passer dine interesser ved å analysere atferden din og forutsi hva du mest sannsynlig vil engasjere deg med, basert på hva du har engasjert deg med tidligere. Alt gir mening når du husker at Instagram prøver å holde brukerne scrolling så lenge som mulig.

I din Feed og Stories prioriterer algoritmen innlegg fra folk du har bygget et forhold til, enten gjennom hyppige likes, kommentarer, DM-er, eller profilbesøk. Den ser også på hvor nytt innholdet er, og hvor likt det er med typene innlegg du vanligvis liker. Målet her er å opprettholde relevans og forbindelse med de personene og kontoene du bryr deg mest om.

På Explore-siden fungerer ting litt annerledes. Her, fremhever Instagram innhold fra kontoer du ikke følger, og baserer forslagene sine på typene innlegg du har interagert med nylig. Hvis du har interagert med fotokontoer, for eksempel, vil du mest sannsynlig se mer kreativt eller visuelt innhold fra lignende skapere i Explore.

Hvis du vil nå stort på Instagram og bli lagt merke til, må du samarbeide med Instagram. Du kan starte med å kjøpe engasjement - det viser algoritmen at du får likes og visninger, som igjen sørger for at algoritmen fremmer innholdet ditt.