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Como Verificar a Taxa de Engajamento do Instagram (E Por Que É Importante)

Postado em 29th Jun, 2025.

TL;DR (Versão Curta)

O que é Taxa de Engajamento?

Sua taxa de engajamento basicamente analisa quanta interação você recebe em seu post, em relação ao número de seguidores que você tem. Essas interações incluem curtidas, comentários, compartilhamentos, saves, respostas de stories, toques em stickers, visitas ao perfil, basicamente, qualquer ação significativa que mostre que seus seguidores estão prestando atenção.

Por exemplo, alguém com apenas 100 seguidores que recebe comentários e curtidas de cerca de 10 usuários a cada postagem tem uma alta taxa de engajamento porque é 10%. Por outro lado, alguém com 10.000 seguidores que recebe apenas 100 curtidas por post tem uma taxa de engajamento de apenas 1%, o que é relativamente baixo.

Isso não significa que você é um grande criador, é mais uma medida de quão engajada sua audiência está com seu conteúdo. Da mesma forma, um grande criador (em termos de contagem de seguidores) pode ter uma taxa de engajamento baixa. Então, enquanto a contagem de seguidores mostra um alcance potencial, a taxa de engajamento revela o impacto real.

Por Que Sua Taxa de Engajamento É Importante?

Se você é um influenciador, marca ou criador de conteúdo, a taxa de engajamento é um indicador-chave de desempenho. Aqui está o porquê:

Verificação de Autenticidade: Alto engajamento muitas vezes sinaliza que sua audiência realmente se importa com seu conteúdo.
Parcerias de Marca: Marcas que buscam influenciadores frequentemente priorizam engajamento em vez da contagem de seguidores.
Eficácia do Conteúdo: Ajuda você a entender que tipo de conteúdo funciona e o que não funciona.
Algoritmos de Plataforma: A maioria das plataformas de mídia social recompensa conteúdo com alto engajamento promovendo-o para mais usuários.

Resumo: engajamento é moeda no mundo digital.

Isso significa que se você planeja comprar seguidores, é sempre uma boa ideia também comprar curtidas e visualizações, para que sua taxa de engajamento não sofra.

Como Calcular a Taxa de Engajamento

A forma mais comum de calcular sua taxa de engajamento é usando seu engajamento e contagem de seguidores. Experimente esta fórmula:

Taxa de Engajamento (%) = (Engajamentos Totais / Seguidores Totais) × 100

Onde:

Engajamentos Totais = curtidas + comentários + compartilhamentos + saves (ou quaisquer ações que você esteja acompanhando)

Seguidores Totais = sua contagem de seguidores no momento da postagem

📌 Exemplo:

Você recebe 300 engajamentos totais em um post, e você tem 5.000 seguidores.

Taxa de Engajamento = (300 / 5000) × 100 = 6%.

Algumas pessoas preferem calcular o engajamento com base no alcance ou impressões, especialmente para anúncios ou conteúdo promovido. Mas para conteúdo orgânico regular, seguidores são o padrão e, se você espera fazer uma parceria com uma marca, esse é o número que eles geralmente pedem.

Onde Encontrar Dados de Engajamento

O Instagram fornece análises diretamente no aplicativo se você tiver uma conta de Negócio ou Criador:

Vá para o seu perfil e toque no Menu (≡) no canto superior direito.
Selecione Insights.
Toque em Conteúdo que Você Compartilhou para visualizar métricas de postagens individuais, Stories, Reels e Lives.
Procure métricas como:

Curtidas
Comentários
Saves
Compartilhamentos
Visitas ao perfil
Interações em Stories (respostas, toques em stickers, cliques em links).

Se você tiver apenas uma conta pessoal, terá que mudar para uma conta de negócio/criador para obter mais insights.

O que é uma Boa Taxa de Engajamento?

O que é considerado uma boa 'taxa de engajamento' depende um pouco da contagem de seguidores. Micro-influenciadores costumam ter um público mais engajado e naturalmente uma taxa de engajamento mais alta, porque a contagem menor de seguidores significa que menos seguidores representam uma porcentagem maior.

Para criadores de qualquer tamanho, uma taxa de engajamento de 5% é ótima e uma taxa média de engajamento é de cerca de 3,5%. Criadores com milhões de seguidores podem experimentar uma taxa menor de cerca de 1-3%, enquanto contas com menos de 10 mil seguidores podem desfrutar de uma taxa de engajamento de cerca de 10%.

Lembre-se, embora a taxa de engajamento não seja a única métrica a ser verificada, ela pode ser extremamente valiosa, especialmente quando se trata de checar qual tipo de conteúdo ressoa melhor com seu público.

Perguntas Frequentes

Como ver a taxa de engajamento no Instagram?

O Instagram não mostra sua taxa de engajamento diretamente, mas você pode calculá-la:

Verificando o desempenho de um post por meio de Insights.
Somando as curtidas, comentários, saves e compartilhamentos.
Usando a fórmula: Taxa de Engajamento = (Engajamentos Totais ÷ Seguidores) × 100.

Existem também alguns aplicativos de terceiros que ajudam você a descobrir sua taxa de engajamento.

Qual é uma taxa de engajamento realmente boa no Instagram?

Qualquer coisa acima de 5% é considerada uma taxa de engajamento acima da média para criadores de qualquer tamanho, especialmente influenciadores grandes. Uma taxa de engajamento abaixo de 1% (especialmente para criadores menores) é considerada baixa, e você deve trabalhar para melhorá-la.

Engajamento é a métrica mais importante a acompanhar no Insta, e saber quão bem você está atraindo sua audiência atualmente pode ajudar você a melhorar seu alcance. Ao entender como calculá-la, onde encontrar os dados certos e como melhorar seus números, você está se preparando para um crescimento mais inteligente e eficaz no Instagram. Você nunca sabe, em pouco tempo, você pode conseguir aquele post viral!